Perang Tesla Dengan Media Sampai Tidak Terus Hingga Ini

Perang Tesla Dengan Media Sampai Tidak Terus Hingga Ini
Perang Tesla Dengan Media Sampai Tidak Terus Hingga Ini

Video: Perang Tesla Dengan Media Sampai Tidak Terus Hingga Ini

Video: Perang Tesla Dengan Media Sampai Tidak Terus Hingga Ini
Video: NIKOLA TESLA : KISAH HIDUP DAN PENEMUAN HEBATNYA - Dari Rival Thomas A Edison Hingga Perang Arus 2024, Mac
Anonim
Image
Image

Selama setahun yang lalu, ketika Tesla telah berjuang untuk meningkatkan produksi sedan Model 3, perusahaan telah menjadikannya keutamaan untuk membongkar gerai berita yang melaporkan mengenai dugaan pelanggaran buruh dan kesengsaraan pembuatannya. Pada hari Isnin, strategi PR menjadi tidak berubah. Implikasinya telah menjadi jelas kepada wartawan di mana-mana sahaja, yang memberi kesan kepada kecurigaan para peminat tegar: Sekiranya anda bukan pendorong untuk Tesla, anda adalah sebahagian daripada usaha untuk melemahkannya.

Tesla terkenal dengan tegas mempertahankan citranya dengan bergantung pada strategi media yang agresif yang melibatkan mengeluarkan pernyataan yang sangat panjang yang, sepanjang tahun lalu, telah memasuki tahap pengeboman Trumpian. Ini bukan sesuatu yang anda lihat dari lebih banyak syarikat arus perdana-secara terbuka bertengkar dan memperkecilkan saluran berita yang mantap.

Ambil contoh ini dari siasatan tahun lalu oleh The Guardian. Inilah tindak balas Tesla, tekankan kami:

Tidak ada syarikat di Bumi yang memiliki catatan prestasi yang lebih baik daripada Tesla, kerana mereka harus mempunyai kurang dari sifar kes di mana hakim atau juri bebas telah menemukan kes diskriminasi yang asli. Ini tidak mungkin secara fizikal . Kami kecewa bahawa The Guardian, sebuah syarikat yang ironisnya memiliki rekod prestasi diskriminasi yang terbukti, menunjukkan kekurangan integriti kewartawanan dengan memberi gambaran yang salah mengenai perkara ini untuk menghasilkan klik.

(Minggu lalu, The Guardian melaporkan usaha Tesla untuk menyelesaikan kes diskriminasi dengan anggaran $ 1 juta, yang pastinya akan membantu menegakkan rekod sifar kes yang berakhir dengan penemuan diskriminasi rasmi.)

Klik! Ya, ini semua untuk klik. Serangan yang diuji waktu itu terhadap setiap gerai yang memiliki… untuk menerbitkan berita di internet, dengan harapan orang akan membacanya.

Namun ini adalah perkara berterusan dari Tesla. Salah satu sasaran umum kemarahan pasukan PRnya, Wall Street Journal, melebihi "batas integriti kewartawanan," kata Tesla sebagai tindak balas kepada kisah yang lalu mengenai berapa bahagian Model 3 yang dibuat dengan tangan, sesuatu yang Jalopnik ditegaskan dalam penyiasatan sendiri.

Tesla memberitahu kami bahawa walaupun ada cerita oleh CNBC mengenai bateri yang dibuat dengan tangan, ia berada di landasan tepat untuk mencapai sasaran pengeluaran Model 3; bahawa kisahnya "sangat salah maklumat dan menyesatkan." (Dan kemudian Tesla gagal mencapai sasaran pengeluarannya.)

Ingat juga pada tahun 2016, ketika mengalami kemalangan pertama Autopilot A. S. di Florida, Musk melepaskan tembakan ke arah wartawan yang mengkritik sistem tersebut. "Kerana, dan benar-benar anda perlu memikirkannya dengan teliti, kerana jika, dalam menulis beberapa artikel yang negatif, anda secara efektif menghalangi orang menggunakan kenderaan autonomi, anda membunuh orang," katanya.

Ya, Elon, wartawan inilah yang membunuh orang. Pasti. Kita semua lebih baik jika kita tidak pernah mempersoalkan anda, bukan?

Tesla-sebuah syarikat bernilai $ 50 bilion yang menyatakan bahawa ia mencipta sebuah kereta yang mengubah dunia yang tiada tandingannya dalam industri automatik-merasakan ia difitnah secara tidak adil oleh wartawan yang ditugaskan untuk meliput seorang CEO yang menghabiskan banyak masa di Twitter dan hampir mengundang liputan dalam melakukannya, terutama ketika dia mengatakan bahawa dia tidak mempunyai masa untuk duduk untuk wawancara:

Pada hari Isnin, pertarungan pelik syarikat dengan media mencapai tahap baru. Reveal, majalah oleh Center for Investigative Reporting, menerbitkan sebuah kisah yang memetik lebih dari tiga lusin sumber dan menuduh syarikat itu sengaja melaporkan kecederaan untuk meningkatkan rekod keselamatannya. Inilah yang dikatakan oleh Tesla, tekankan lagi kepada kita:

Kami mengalu-alukan kritikan yang membina, tetapi mereka yang mementingkan integriti kewartawanan harus berusaha untuk kebenaran di atas segalanya. Malangnya, penulis di Reveal melukis gambar Tesla yang benar-benar palsu dan bagaimana rasanya bekerja di sini. Pada pandangan kami, apa yang mereka gambarkan sebagai jurnalisme penyiasatan sebenarnya adalah serangan yang didorong oleh ideologi organisasi pelampau bekerjasama secara langsung dengan penyokong kesatuan untuk membuat kempen maklumat yang dikira terhadap Tesla.

Ya, sebuah saluran berita yang dihormati kerana kewartawanan yang luar biasa dan baru saja dinobatkan sebagai finalis untuk Hadiah Pulitzer 2018 dalam Penyiasatan Pelaporan adalah "organisasi ekstremis."

Tesla, dalam usaha untuk sedikit mengungkap, tampaknya kurang memahami bagaimana kewartawanan berfungsi. Inilah yang dinyatakan dalam catatan blognya: “Sejak musim gugur yang lalu, pekerja telah mengadu kepada kami bahawa mereka merasa diganggu oleh wartawan ini setelah dilacak di media sosial, mendapat panggilan telefon yang tidak dijangka tanpa mengetahui bagaimana nombor telefon bimbit mereka diperoleh, dan malah dikunjungi di tempat letak kereta Tesla dan di rumah mereka tanpa pemberitahuan."

Mungkin malang pekerja merasa seperti ini, tetapi ini adalah pelaporan.

Dalam satu nafas, Tesla cuba menggambarkan dirinya sebagai pembela integriti kewartawanan, sementara pada masa yang sama mengetengahkan retorik yang sama Trump dan sejenisnya telah bergantung pada menyerang organisasi berita tradisional selama dua tahun terakhir. Ini omong kosong, bahkan mengetepikan kenyataan bahawa tuduhan pelampau "pelampau" itu dilunaskan hanya untuk bercakap dengan penyokong kesatuan sekerja.

Reveal bukanlah jalan keluar pertama yang melaporkan mengenai tuduhan buruh, dan tidak seperti kisah ini keluar secara tiba-tiba. (Berikut adalah kisah sebelumnya dari The Guardian dan BuzzFeed, misalnya.) NLRB sendiri sedang mengajukan aduan terhadap Tesla, setelah mengetahui beberapa tuntutan. Tidak ada beberapa kempen media yang diselaraskan untuk bekerjasama dengan media untuk menyatukan dasar di Fremont. Ini adalah tuntutan undang-undang yang dikenakan oleh pekerja, dan wartawan yang membuat liputan syarikat hanya menjalankan tugas mereka dengan menerbitkan cerita mengenai mereka.

Tetapi di mata Tesla, itu nampaknya trek yang tidak wajar diambil wartawan. Mesejnya mudah: Sekiranya anda berani melaporkan apa-apa yang membuat Tesla kelihatan buruk, anda mungkin akan mengambil usaha persatuan, ingin menjana wang dengan mengurangkan $ TSLA entah bagaimana, atau menentang elektrifikasi kereta bagi pihak Big Oil, syarikat kereta mapan atau kekuatan jahat lain yang menghalangi definisi kemajuan Elon Musk.

Menggambarkan Reveal sebagai mempunyai motif yang luar biasa, dengan retorik yang sangat dimuatkan, hanyalah cara untuk mengelakkan menangani kritikan, dan ini adalah ciri memalukan dari syarikat yang mengatakan bahawa ia ingin mengubah sepenuhnya cara hidup kita. (Memang, Tesla tidak mempunyai komen tambahan, ketika ditanya pada hari Isnin apakah ada bukti untuk menyokong sindirannya bahawa Reveal bekerjasama "secara langsung" dengan penyokong kesatuan untuk menghasilkan karya tersebut.)

Semakin banyak, itu kelihatan seperti yang sebenarnya dikehendaki oleh Tesla-pandangan yang menyimpang di kedai berita tradisional yang sesuai dengan berita rasmi Trump mengenai Fake News. Walaupun bahagian depan Musk seperti pembuat kenderaan lain tidak menerima rawatan yang sama, itu terbukti salah.

Musk sendiri secara peribadi telah masuk ke Twitter untuk menghukum wartawan yang membuat liputan syarikat itu, walaupun ia mengakui gagal menegakkan tujuan pengeluaran untuk kereta eksisnya, sedan Model 3. Tahun lalu, dia menjerit "malu" dalam panggilan persidangan yang merangkumi wartawan, setelah muncul cerita mengenai Tesla yang didakwa memecat pekerja kerana menyokong usaha penyatuan.

Disyorkan: